Einfach erklärt
Schema.org ist wie ein großes, kostenloses Wörterbuch für das Internet, auf das sich alle geeinigt haben. Es hilft Computern und Suchmaschinen zu verstehen, was genau auf einer Webseite steht.
Alltagsbeispiel
Wenn du auf eine Webseite das Wort „Apple“ schreibst, weiß der Computer nicht, ob du den Apfel (Frucht) oder die Firma meinst. Wenn du aus dem Schema.org-Wörterbuch das unsichtbare Etikett „Firma“ an das Wort heftest, weiß Google sofort zu 100 % Bescheid.
Kurze präzise Definition
Schema.org ist eine von großen Suchmaschinen (wie Google, Bing, Yahoo) gegründete Initiative zur Erstellung, Pflege und Förderung strukturierter Daten-Vokabulare für das Internet, um Webinhalte semantisch und maschinenlesbar auszuzeichnen.
Ausführliche Erklärung
Das Vokabular wird meistens im Format JSON-LD oder Microdata in den HTML-Code von Webseiten eingebettet. Es schafft semantische Interoperabilität. Es gibt strukturierte Definitionen für alles: Von Rezepten über Personen bis hin zu komplexen Produkt-Attributen (GTIN, Hersteller, Gewicht, Preis). Es ist ein Kernkonzept des Semantic Web (Linked Data Knowledge Graphs).
Zusammenhang mit dem Digitalen Produktpass
Der DPP ist im Grunde eine riesige Webseite voller Produktdaten. Damit andere Computer (z. B. das ERP des Kunden oder Recycling-Roboter) die Daten aus dem Auflösungsdienst nicht mühsam per Hand auslesen müssen, werden die Felder des DPPs mit Schema.org (oder dem verwandten GS1 Web Vocabulary) strukturiert. So weiß jede Maschine der Welt, dass das Feld „weight“ immer das Gewicht bedeutet.
Synonyme / Abkürzungen
Semantisches Vokabular, Schema-Auszeichnung, strukturierte Daten.
Praxisbeispiel aus Unternehmen oder Industrie
Ein Online-Shop für Kleidung integriert die DPP-Daten auf seinen Produktseiten und zeichnet den Product Carbon Footprint mit Schema.org-Tags aus. Wenn ein Endkunde in Google nach „nachhaltiges T-Shirt“ sucht, versteht Google die strukturierten Daten sofort und zeigt die CO2-Ersparnis direkt in den Suchergebnissen an, noch bevor der Kunde die Seite betreten hat.
Quellen
- Schema.org: Schemas for structured data on the Internet.
https://schema.org/ - W3C: JSON-LD 1.1.
https://www.w3.org/TR/json-ld11/ - W3C: Standards and drafts.
https://www.w3.org/TR/